Nel modo contemporaneo l’uomo è oppresso dalla sovrabbondanza di comunicazioni, troppo simili nella forma e nel contenuto.
Ne è talmente avvolto che non le percepisce più, e tanto meno riesce a cogliere il messaggio che contengono.
Siamo costretti ad una impermeabilità emotiva agli impulsi comunicativi odierni, il che ci rende indifferenti a ciò che non appartiene alla nostra sfera personale.
Il virus invisibile che affligge l’umanità è il deficit di attenzione verso questa ridondanza di informazioni.
Noi aspiriamo ad essere la cura per questo virus: da qui il nostro nome ADcure, “AD” come attention deficit, ma anche come advertising, il campo in cui si svolgerà la nostra azione per contrastare la banalità della comunicazione contemporanea.
E “cure” perchè vogliamo essere la cura, l’eccezione che contrasta questo fenomeno di appiattimento e omogeneizzazione dei messaggi.

Il quesito che ci siamo posti prima di affrontare questo progetto è stato  come avremmo potuto cambiare l’immagine di una delle più assalite  multinazionali al mondo.

Da anni Mc donald sta rispondendo ai milioni di artisti, blogger, registi,  che cercano di infangarne il nome, utilizzando alimenti della migliore qualità e stampando i valori  nutrizionali su ogni confezione dei suoi prodotti. Inoltre porta avanti molti progetti di beneficienza.

Purtroppo tutte queste iniziative sembrano talvolta non essere sufficienti  per l’ottenimento dell’approvazione dell’utenza, abituata ad anni di cibo  di bassa qualità, locali maleodoranti, e comunicazioni pubblicitarie che cammuffavano maldestramente queste mancanze attraverso  la faccia di un sorridente clown provvisto di palloncini colorati.

Per stravolgere quest’immagine così radicata nell’opinione comune ci voleva qualcosa di forte e incisivo.
Abbiamo dunque deciso di operare proprio nell’ambito dei maggiori  oppositori di Mc DOnald, l’ambito “Viral”, utilizzando come arma una buona dose di sincerità.
Il risultato è un video divertente dove l’aspetto curiosità gioca il ruolo  principale.

Con la nostra comunicazione non neghiamo la scarsa salutarità del cibo McDonald, ma vogliamo affermare che, in un mondo pieno di stress e di frenesia, l’uomo sente il bisogno di cercare sfoghi alla sua frustrazione.
Mangiare, e soprattutto consumare grassi, dà una sensazione di piacere e soddisfazione.
Queste sensazioni sono spesso ricercate in altri modi: senza arrivare alle droghe, sono molte le persone che, benchè non toccherebberò mai un hamburger poichè nuoce alla salute, abusano di alcool e sigarette per scaricare la tensione accumulata sul lavoro.
Il nostro messaggio vuole quindi mostrare in maniera leggera e divertente che l’emotional eating è uno degli sfoghi meno nocivi alla salute: hamburger e patatine fritte, mangiati con moderazione, possono aiutare a sfogare l’ansia e a ritrovare uno stato di serenità.

Nel grande complesso di appendici tecnologiche, più o meno avanzate, il mondo di Bang & Olufsen è indice di esclusività, stile, eleganza.
Ciò che traspare dal moodboard non è solo la personalità ed il carattere, peraltro portato ai massimi termini, di chi acquista prodotti Bang & Olufsen ; ciò che davvero si evidenzia è lo stacco: il bisogno di separare se stessi dal mondo.
Il bisogno di sentirsi unici, in un ambiente di molteplicità.
Pertanto il nostro obiettivo è creare un quid che permetta il passaggio dell’uomo dal suo ambiente anonimo e cinereo, ma frenetico e epilettico, ad un ambiente di incontaminata bellezza e immobilità, dove l’individuo sia solo.
Esclusività, appunto.

La comunicazione di questi valori può avvenire in vari modi, ma se pensiamo a ciò che può offrire la vasta gamma di prodotti della Bang & Olufsen , capiamo che è possibile spingersi più in là di un generico evento: possiamo garantire un’esperienza totale.
Grazie ad un artificio virtuale, viene ricreato il medesimo ambiente in cui l’uomo si trova al momento dell’utilizzo dell’artefatto. Tuttavia esso subisce una modifica sostanziale:l’uomo è scomparso. Sebbene gli elementi fisici di maggiore importanza siano ancora presenti, come riferimenti concreti dell’area in cui egli camminava fino a pochi istanti prima, ora la natura si è impadronita dell’ambiente urbano.
Non più cenere ma ceruleo, non più chiasso ma silenzio.

La forma di questi impagabili contenuti consiste proprio in una anonima sfera di materia nera, incastonata nell’asfalto. Dall’esterno si scorge solo il logo di chi offre tutto ciò.
Le pareti interne sono doppie, per dare enfasi all’isolamento.
Persino l’unica interfaccia con il fruitore non è umana.

Ma la vera chiave di volta di questo servizio sta proprio nella possibilità di instaurare rapporti sociali.
Una rete di utenti che possono collegarsi tra loro grazie ad internet.
Un social network di soli acquirenti Bang & Olufsen.
Un key-crossing perenne tra coloro che desiderano aprire gli occhi sul vero mondo proposto dal brand e ritrovare la propria esclusività.

Gli elementi:

Relax spheres:
presenti sul territorio mondiale, vi si può accedere tramite una chiave elettronica la Key Sphere

Key sphere:
permette un unico accesso ad una specifica sfera da parte di un cliente B&O.

Sphere community:
Social network dei clienti B&O. Il cliente oltre ad avere il proprio profilo e la possibilità di scambiare pareri, informazioni sui prodotti b&O , può registrare la sua key sphere in modo da potere accedere alla specifica RS. Ogni utente potrà visualizzare sul suo profilo le RS che ha visitato e commentarne l’esperienza.

Lo storyboard:

A seguito di un acquisto significativo il cliente avrà accesso alla Sphere community.

Riceverà a casa la sua prima Key Sphere con cui avrà diritto ad un unico accesso in una specifica RS previa registrazione online della KS.

A seguito dell’accesso, potrà scambiare la sua Key Sphere online attraverso la community.

Ricevuta la nuova KS, gli basterà effettuare il Login, registare la nuova chiave e prepararsi per la nuova esperienza.

Ray-Ban è un marchio iconico, un accessorio protagonista, uno status symbol. Attraverso le lenti Ray-Ban sono passati diversi decenni storici e svariati stili che hanno visto altrettanti divi usare questi accessori unici.
Pertanto Adcure vuole sfruttare questo fenomeno: l’identificazione di uno stile attraverso le icone della modernità, e renderlo componente chiave nella realizzione di un concept store di nuova generazione.
La presenza dei divi è dapprima percepita, attraverso dei moduli in plexiglass che rappresentano tre scenari storico/stilistici, poi è testimoniata dalla loro raffigurazione che accompagna l’utente dello store lungo il suo percorso. Quindi chi entra nello store non sceglie un modello, ma uno stile, non una forma, ma un ideale estetico.
La figura virtuale dell’icona accompagna l’utente all’interno di uno spazio personale intimo e non più pubblico, attraverso una fessura nella tela nera divisoria.
Ora l’utente trova un’interpretazione personale al proprio look: sceglie il proprio modello aiutato da uno specchio interattivo.

Ma in questo store non si vendono occhiali: si offrono gli stili di Ray-Ban.
Per questo motivo l’ambiente non è anonimo e modulare, ma ricco di elementi racchiudibili nella sfera selezionata dall’utente.
Tant’è che a margine della stanza, vi è un vero e proprio moodboard fisico fatto di accessori, indumenti, calzature, segni che l’utente può scegliere, provare, indossare ed infine ordinare tramite lo store, in partnership con i rivenditori degli elementi stessi del moodboard.

Accendere lo specchio
Quando l’utente si avvicina lo specchio interattivo, dotato di uno schermo lcd, si attiva.

Scattare una foto
L‘utente può scattare una foto e visualizzarla sullo schermo dello specchio.
Premerà il comando “scatta foto”, sulla superficie dello specchio partirà un count down per preparare l’utente allo scatto.
La foto verrà mostrata all’utente di fianco al suo riflesso.
Allo scatto successivo la foto verrà spostata nella parte superiore della superficie.

Regolare la luminosità
L‘utente può regolare l’illuminazione dello specchio, per simulare la diversa luminosità di vari ambienti in cui utilizzerà gli occhiali Ray Ban.

Inviare le foto per E-mail
L‘utente ha anche la possibilità di inviare a se stesso o ad un amico le foto scattate.
Basterà premere l’icona “Invio e-mail”, inserire l’indirizzo del destinatario e scegliere le foto da allegare